Was kostet ein WordPress-Shop?

Gutenberg mit Geldstücken
Geld verdienen mit WordPress – und einem Onlineshop
  • WordPress ist kostenlos.
  • Der größte Kostenfaktor für einen WordPress-Shop heißt Arbeitszeit.
  • Für die folgende Kalkulation habe ich einen Stundenlohn von 50 Euro angesetzt.

Kosten für eine Onlineshop mit WordPress

Kaufmann und Kauffrau im E-Commerce
Reklame in eigener Sache: Kaufmann und Kauffrau im E-Commerce. Handbuch für Ausbildung und Beruf. Von Bernd Schmitt.

In meiner Kostenaufstellung gehe ich von einem WordPress-Shop aus, der Zahlungsarten wie PayPal, Stripe (für Kreditkarten) und SEPA-Lastschrift anbietet und eine Sortimentsbreite von 1-100 Produkten umfasst.

Serverkosten

Im Vergleich zu Magento ist WordPress bei den Webspace-Anforderungen genügsam. Einen eigenen Server benötigst du am Anfang nicht. Miete dir bei einem guten Provider ein Hostingpaket. Mindestvoraussetzungen sind PHP7 und die Möglichkeit zur Verschlüsselung via SSL-Zertifikat.

  • Serverkosten pro Jahr: 100 Euro inklusive SSL-Zertifikat.

Die Shop-Plugins planen

Los geht es mit der Planung der Plugins. Die Möglichkeiten:

Mit der Auswahl der Shop-Plugins stellst du wichtige Weichen. Recherchiere und probiere Demoversionen aus. Tipp:

  • WooCommerce ist kostenlos
  • wpShopGermany kannst du kostenlos testen
  • für WooCommerce Germanized gibt es eine kostenlose Version, bezahlen musst du für Germanized Pro

Rechne für das Testen und Auswählen von Plugins mit drei Stunden Arbeitszeit oder mit 150 Euro Beratungskosten, falls du eine Agentur in Anspruch nimmst.

Kosten für die Installation von WordPress

Das kommt für die Installation von WordPress auf dich zu:

  • Anlegen der mySQL-Datenbank im Kundencenter deines Providers
  • Download der WordPress-Dateien via WordPress.org
  • Entpacken der WordPress-Dateien
  • Eingabe der Zugangsdaten für die Datenbank in der Datei wp-config.php
  • Upload der WordPress-Dateien via Filezilla

Als Anfänger benötigst du für die Installation zwei Stunden. Wenn dir das zu kompliziert ist, bezahle 100 Euro an eine Agentur. Hinweis: Zwei Stunden musst du ansetzen, falls du WordPress oder ein anderes CMS noch nie auf eigenem Webspace installiert hast. Mit Erfahrung dauert die WordPress-Installation dagegen nur 5 Minuten, deshalb wirbt WordPress mit der „5-Minuten-Installation“.

Kosten für Theme-Auswahl und Theme-Anpassung

Die Zeit für Auswahl und Anpassung eines WordPress-Themes wird leicht unterschätzt. Du kannst Tage damit verbringen, Farben und Schriftarten zu ändern oder Widgets anzuordnen: Rechne mit 12 Stunden Arbeitszeit. Oder bezahle 600 Euro für einen Designer mit WordPress-Erfahrung, der die Feinheiten vornimmt.

  • Tipp: Das kostenlose WooCommerce-Standardtheme Storefront sieht edel aus und ist ohne Schnickschnack, also leicht anzupassen.

Du möchtest lieber ein individuelleres Theme? Geld musst du für Premium-Themes ausgeben. Aber Vorsicht: Viele Premium-Themes sind überladen und fordern eine hohe Einarbeitungszeit. Wenn du ein Theme kaufst, dann am besten ein schlankes – ohne Page-Builder. Die könnten nämlich Probleme verursachen, sobald der Gutenberg-Editor in den WordPress-Core wechselt.
Kleiner Tipp: Hier findest du eine pro & contra-Liste zu kostenlosen Themes.

Kosten für die Installation und Konfiguration von Basis-Plugins

Jede WordPress-Installation benötigt eine Basisausrüstung an allgemeinen Plugins, zum Beispiel für die Suchmaschinenoptimierung und die Spamabwehr. Rechne mit 2 Stunden Arbeitszeit oder 100 Euro Kosten, falls du eine Agentur beauftragst.

Kosten für die Installation und Konfiguration von Shop-Plugins

Onlineshop konfigurieren
Shop-Standort, Maßeinheiten, Produktbewertungen, Versand … der Onlineshop wird konfiguriert

Installiert sind WooCommerce bzw. wpShopGermany schnell. Die Shop-Konfiguration verlangt aber Einarbeitung. Die Basics:

  • Standort, Sprache und Währung einstellen.
  • Maßeinheiten einstellen.
  • Besteuerung einstellen (Steuersätze 0, 7 oder 19 %).
  • Versandzonen und Versandgebühren definieren.
  • Zahlungsarten im Shop-Plugin einstellen
  • Einfügen der rechtlich geforderten Pflichttexte (Impressum, Widerruf und Datenschutz). AGB sind nicht verpflichtend, aber trotzdem empfhehlenswert).

Rechne mit 10 Stunden Arbeitszeit oder 500 Euro, falls du eine WordPress-Shop-Agentur beauftragst.

Kosten für das Einrichten von Zahlungssystemen

PayPal Geschäftskonto einrichten
PayPal-Geschäftskonto einrichten

Ein Kunde, der seine gewohnte Zahlungsart nicht findet, bricht den Kauf ab und klickt zur Konkurrenz. Die richtige Mischung der Zahlungssysteme ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für jeden Onlineshop!

Mal abgesehen von den laufenden Kosten, also den Gebühren pro Transaktion – du musst dich in einige (aber nicht alle) dieser Zahlungsarten einarbeiten:

  • PayPal-Händleraccount – du benötigst einen speziellen Händleraccount
  • Stripe-Händleraccount –  Stripe stellt nur Händleraccounts zur Verfügung
  • Beantragung einer Gläubiger-ID bei der Deutschen Bundesbank – hier musst du dich durch einige Fenster auf der Bundesbank-Website quälen 😉
  • Einrichtung von wpShopGermany-Modulen bzw. WooCommerce-Extensions

Tipp: Hier findest du ein Stripe-Tutorial und eine Kurzbeschreibung der wichtigsten Zahlungsarten: Stripe, PayPal, Rechung, SEPA und Kreditkarte.

Der Einbau der Online-Bezahlsysteme kostet dich etwa 10 Stunden Arbeitszeit – oder 500 €, wenn du einen auf Onlinezahlungen spezialisierten Dienstleister einspannst.

Kosten für WordPress-Security

Von http auf https

Das Thema Sicherheit solltest du als Shopbetreiber nicht auf die leichte Schulter nehmen! Arbeite dich ein oder nimm externe Hilfe in Anspruch. Rechne mit 4 Stunden Arbeit oder 200 Euro Kosten, um vor der Installation eine SSL-Verschlüsselung einzurichten und ein zusätzliches Sicherheits-Plugin zu konfigurieren, beispielsweise iThemes Security.

Etwas mehr Geld bzw. Zeit musst du aufwenden, falls du WordPress auf einer HTTP-Domain (ohne SSL) aufgesetzt hast, und später auf eine HTTPS-Domain (mit SSL) umziehst. Notwendig sind dann nämlich:

  • Der Seitenumzug von HTTP zu HTTPS
  • Die Erzwingung von HTTPS
  • Eine Weiterleitung von den alten auf die neuen URLs über ein 301-Redirect-Plugin

Rechne, falls du sofort auf einer HTTPS-Domain installiert hast, für die Sicherung deiner Website mit 4 Stunden Arbeitszeit bzw. 200 Euro Kosten.

Warum SSL/HTTPS Pflicht ist:

  • Das WooCommerce-Plugin der PayPal-Alternative Stripe lässt sich ohne HTTPS gar nicht aktivieren. Ohne HTTPS kein Stripe!
  • Langfristig gilt: Ohne HTTPS keine WordPress. Es gibt Pläne, die Installation von WordPress nur noch auf HTTPS-Domains zu ermöglichen.
  • Für den Fall, dass du dein WordPress mit einem Podcast anreichern möchtest: Ohne HTTPS kein Podcast-Listing bei iTunes.

Kosten für Backups

Für ein WordPress-BackUp gibt es drei Pflicht-Zeitpunkte:

  • Vor WordPress-Updates
  • Vor Plugin-Updates
  • Vor PHP-Updates deines Providers

Über Backup-Methoden streiten sich die Geister. Es gibt zwei Möglichkeiten:

  • Backup-Plugins einsetzen, zum Beispiel BackUpWordPress
  • Backups per Hand durchführen

Ich gehe von einer minimalen Backup-Lösung aus, einer manuellen Sicherung in einem Turnus von 2 Monaten. Hier findest du eine Anleitung: WordPress manuell sichern. Eine einzelne Sicherung einschließlich der Archivierung der heruntergeladen Dateien und der Datenbank dauert ungefähr 30 Minuten. Pro Jahr wären das 3 Stunden Zeit oder 150 Euro Kosten.

Kosten für SEO und Performance

Statistik zu Impressionen und Visits
Steigerung der Visits (eindeutige Besucher) und Impressions (alle Seitenaufrufe)

Ein Shop muss bei Google sichtbar und schnell geladen sein. Für die Basics zur Suchmaschinenoptimierung und Performace-Steigerung benötigst du mindestens 4 Stunden oder einen Profi, der dafür 200 Euro verlangt.

Was in dieser Kalkulation fehlt: Für eine dauerhafte und wirksame Sichtbarkeit bei Google genügt es nicht, nur die SEO-Grundeinstellungen vorzunehmen und ein paar Backlinks von Freunden aufzubauen. Wenn du dauerhaft bei Google oben bleiben willst, ohne viel Geld für Google AdWords auszugeben dann kümmere dich um deinen Unternehmensblog!

Kosten für den Unternehmensblog

Berichte regelmäßig über neue Produkte und Dienstleistungen, veranstalte Gewinnspiele und veröffentliche Gastbeiträge und Interviews. Die beste Suchmaschinenoptimierung ist hochwertiger Content, passend zu den Artikeln des Shops. Feste Kosten nenne ich nicht, denn das Ganze hängt davon ab, wie intensiv du bloggen möchtest. Manche bloggen 3 x am Tag, andere 3 x im Jahr.

PS: Ich versuche, mindestens wöchentlich zu bloggen und quetsche gerne Leute aus. Hier findest du meine Händler-Interviews.

Summe der Kosten für einen WordPress-Shop

Nun rechnen wir mal alle Posten zusammen …

  • Serverkosten inklusive SSL-Zertifikat: 100 Euro
  • Konzept entwickeln: 3 Stunden / 150 Euro
  • Installation: 2 Stunden / 100 Euro
  • Design: 12 Stunden / 600 Euro
  • Zahlungssysteme: 10 Stunden / 500 Euro
  • Allgemeine Plugins: 2 Stunden / 100 Euro
  • Shop-Plugins: 10 Stunden / 500 Euro
  • Security: 4 Stunden / 200 Euro
  • Backups: 3 Stunden / 150 Euro
  • SEO-Basics: 4 Stunden / 200 Euro

Summe für einen Onlineshop im ersten Jahr: 50 Stunden Eigenarbeit oder 2500 Euro bei Beauftragung einer WordPress-Agentur.   Hinzu kommen Fixkosten für das Webhosting in Höhe von 100 Euro jährlich und der Aufwand für das Bloggen.

  • Dein Onlineshop kostet dich also rund 2600 Euro im ersten Jahr
  • Im zweiten Jahr sind die Kosten erheblich geringer

Kosten für ein Ladengeschäft

Die Kosten für ein Ladengeschäft hängen von den Standortfaktoren ab. Je besser die Standortfaktoren, desto höher die Ladenmiete! Die vier wichtigsten Standortfaktoren: Einzugsgebiet, Kaufkraft, Konkurrenz und Lage.

Kaufmann und Kauffrau im E-Commerce
Kaufmann und Kauffrau im E-Commerce. Handbuch für Ausbildung und Beruf. Von Bernd Schmitt.
  • Das Einzugsgebiet des Ladengeschäfts hängt von der Größe der Stadt und vom Sortiment ab.
  • Die Kaufkraft der Stadt ermittelt die GFK. Der Durchschnitt liegt bei 100. München verfügt über einen Kaufkraftindex von 135, in Mecklenburg-Vorpommern beträgt der Durchschnitt 83.
  • Die Konkurrenz. Bevor du einen stationären Laden eröffnest, google zuerst, wie viele Mitbewerber sich schon auf dem Markt und in deinem Einzugsgebiet befinden.
  • Die Lage. Liegt dein Laden im Zentrum, dann erhältst du mehr Laufkundschaft, allerdings bei höheren Mietkosten. Für bestimmte Waren spielt die Frequentierung durch Touristen oder Pendler eine große Rolle.

Miete und Nebenkosten für ein Ladengeschäft: Ab 15.000 Euro pro Jahr. Hinzu kommen noch die einmaligen Kosten für die Ladeneinrichtung. Wenn du Mobiliar ablösen muss, kann dich die Gründung im ersten Jahr auch 100.000 Euro kosten.

Kostenvergleich Laden vs Onlineshop

  • Kosten für ein Ladengeschäft: 15.000 Euro im ersten Jahr
  • Kosten für einen Onlineshop mit WordPress: 2.600 Euro im ersten Jahr

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